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乔布斯哲学:美是改变世界的原动力

乔布斯哲学:追随内心与直觉,把美融入产品当中,美是改变世界的原动力。

史蒂夫·乔布斯无疑是当代可以媲美于任何一个大人物的伟人,是改变世界的创新者小团体中一员。他既是演员,也是完美的导演,他富有个性,从不随波逐流。很多人只看到苹果惊人的业绩,却没有认真思考这一切背后的哲学。为什么一千美元以上高端笔记本电脑市场苹果占据了90%?为什么iPhone尽管只占全球手机市场的3%,利润却超过市场占有率达30%的诺基亚?为什么iPad仅上市一年就超过1500万部?为什么苹果拯救了全球唱片工业?

这一切都要从风云变幻的上个世纪六十年代说起。1968年,苏联坦克入侵捷克斯洛伐克,布拉格大街上出现了一群美少女,她们手拿献花在履带和炮管旁用海浪般青春气息嘲弄侵略者。同一年,巴黎“五月风暴”,大学生们把钢琴抬到街头跟警察对峙,高压水龙射来的水柱打在琴键上,发出华丽的旋律。在大洋彼岸,美国街头,抗议越战的民众面对荷枪实弹的军队,把玫瑰花插进士兵的枪管里。这一年,美国有一本叫《全球概览》(Whole Earth Catalog)的杂志创刊,它用分类目录的形式介绍当时最美最酷的工具,在这里“工具”的外延非常广泛,即包括设计巧妙的园艺工具、木工工具、登山鞋、帐篷,也包括书本、期刊、课程等知识工具,甚至有当时最先进的电脑。在没有互联网的时代,《全球概览》是纸上的Google,1972年它出版了最后一期,在停刊号的封底上是一张清晨乡间小路的照片,上面印着一行小字:“Stay hungry,Stay foolish”,直译过来就是“保持饥饿,保持犯傻。”这本杂志作为美国地下文化的代表,影响了一代人,其中就有苹果帝国的国王史蒂夫·乔布斯。

20世纪60年代席卷全球的红色风暴把当时的年轻人分化成两种:一种认为靠政治运动可以改变世界,另一种相信改变世界的力量是技术和美。40多年过去了,各种政治狂热都已经平息,当年胸怀天下的热血青年如今更关心自己的养老金,而那些关心技术的人发明了更多的新工具。蛮力征服不了的世界,被美所征服;自由引导不了的人民,被工具所吸引。

乔布斯属于那种笃信美能改变世界的人。他大学休学以后,开始根据自己的兴趣去学习字体学,当时他所在的里德学院有最好的字体学传承,学校里一张海报、一个标签都有手写的漂亮字体。乔布斯在这里学习了优美的字体,学到了通过变更字母间距使字体更美的绝学,更重要的是,他领略了书写的美好、以及字符所蕴藏的历史感和艺术感。他当时不知道自己为什么迷醉这些东西,如今回顾历史,他才明白这一切都是为了以后改变世界做准备。

1976年他与朋友在车库里创办了苹果公司,开始把他学到的美的理念应用到产品设计里去。在MAC电脑发布一年后,他被董事会驱逐出自己创办的公司。他卖掉了所有的股份,又办了一家制造销售昂贵电脑的公司NeXT。接着,乔布斯收购了皮克斯动画工作室,拍出了全世界第一部全电脑动画制作《玩具总动员》,这成为他咸鱼翻身的关键。1997年乔布斯重返苹果,重整旗鼓,提出了”Think different”(与众不同)的口号。但他并不做发明轮子的工作,而是把重点放在借助现有产品、改善用户体验上来。很快设计出了iMac电脑,令苹果王者归来。不久,乔布斯和伊夫又设计出了划时代的iPod。iPod是艺术的产物,它不但重新发明了MP3播放机,甚至可以说重新发明了音乐。没有iPod就没有后来一系列被称为iOS系统的苹果设备。2007年iPhone的诞生重新发明了手机,2009年iPad重新发明了平板电脑。苹果每一步跳跃,都淋漓尽致地体现了乔布斯的哲学思想:追随内心与直觉,把美融入产品当中。而美不仅是漂亮,而且是力量。美就是简单,美就是战斗力。

上个世纪80年代初,乔布斯在挖百事可乐公司总裁斯卡利到苹果公司时说了一句话,可以完美阐释他自己的哲学:“你是想下半辈子都卖糖水,还是想接受一个改变世界的机会?”乔布斯自己拿下了这个机会,他不卖炸药,也不卖糖水,他出卖美好的工具,并以此来改变世界。

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