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只为认真做自己

李欣频:生命要浪费在美好的事物上

文案天后李欣频,能把广告写成诗一般优雅,提倡“创意生活”——半年工作、半年休假旅行,认为生命要浪费在美好的事物上。文末附李欣频《十四堂人生创意课》语录精选,其《十四堂人生创意课》一经出版,至今已重印了四十次之多。

她37岁去过37个国家,7年出版26本书。

她坚持一天读一本书,一天看一部电影。

她是台湾“广告文案教母”,以诗歌般的创意文字将诚品书店塑造成为台北市的文化地标。

她说,她不在乎那些主管、经理、老板之类随时可以被别人取代的身份。她宁愿把自己当作一项事业,建立一个别人拿不走的身份。

她就是李欣频,一个穿着时髦套装,却背着旅行双肩背包行走在城市中的旅者。

很难用一个职业,或者一个头衔来描述李欣频,因为对她来说,生命里没有工作,只有生活。

“创作对我来说,是一种发泄,是一种分享,不是工作;如果是工作,我就不会去做。”李欣频笑着说,“我真的不能忍受几点到什么地方、做什么事情、固定交什么东西,甚至当我要去旅行的时候还要请假——生命是我自己的,为什么要去跟别人请假?”

每去一个国家,就是一次后天混血的过程

旅行,被李欣频当作生命中最重要的事情。

37岁去过37个国家的记录,还在默默被她自己刷新着。只要确定了一个地方是她想去的,她就会把其它所有事情抛开,工作都可以统统推掉。用李欣频自己的话说:“工作推掉之后还有很多机会,但有些地方必须要第一时间去,等到有空的时候就来不及了。”

“有很多人总想着年轻的时候赚钱、存钱,等退休了再去环球旅行。可到那个时候,已经因为长期工作而体力不佳,太冷的地方不能去,太高的地方不能爬,太远的飞行不能承受……所以我家里的旅行箱,不会放在柜子里面,而是随时可以拿着行李走的。”

李欣频说她曾经看过一部电影,里面的亿万富翁在癌症末期时,恰巧在医院遇上贫穷的技工,面对人生的终点,二人忽然找到的梦想的交集,于是一起逃离医院,共赴一场奢华刺激的环球之旅。

“在我还很年轻的时候,总觉得生命无常,所以一旦想到要去做什么事情,就立即去做。如果生命只剩下半年,最想去的地方却还没有去过,我们为什么不能现在就放下一切,背起包包去旅行?”

听起来观点有些悲观的李欣频,却能从每次的旅行中获得快乐。即便是遇到被店家骗之类的意外,都能够被她当成是独一无二的回忆。

“旅行让人开阔,对于许多牛角尖越钻越小的事情,都更容易包容与放下。”

而在李欣频的旅行箱里,没有“来自巴黎的埃菲尔铁塔”,或者“来自日本的富士山模型”。她会跟一群建筑师去看西班牙建筑,跟几位艺术家朋友去德国看文献展。旅行对她说,是一种生活状态,更是改变惯性的最好方法。每当来到一个新的地方,她会把自己当作“第一次投胎变成当地人”般地融入。因为在她看来,“每去一个国家,就是一次后天混血的过程——到最后就彻底成为自由进出各国的世界公民。”

“旅行会让人谦卑,你会知道地球之大,永远有着与你截然不同的人、事、物在地球的彼端发生。见的世面广了,也就不会把自己局限在小格局里,不再愤世嫉俗,与人为敌。所以,旅行永远是最好、最有效的心理治疗。”李欣频这样叙述旅行的意义。

只要认真做自己喜欢做的事情,那就够忙一辈子了

初见欣频的时候,还真有点被她的打扮吓坏:穿着如此时尚精致的她,竟然用一只大大的旅行双肩背包来做搭配。打开背包,发现里面被书、笔、笔记本、相机等东西填满,随时满足她创作和阅读的欲望。

创作和阅读,原本就是李欣频生命中相当重要的部分。考大学的时候,她原本希望进入的是哲学系,结果却意外被分到了广告系。大三时,她来到台湾的意识形态广告公司实习,第一天就被交待要写一篇台北中兴百货的广告文案。当时还从未写过文案的她,只用了很短的时间就看完历年中兴百货的广告作品集,并在实习当天傍晚下班前,交出了生平第一篇文案。第二天,李欣频就因为在这篇文案中的上佳表现,而被留下来担任正式的文案工作。

李欣频常常说,她进入“创意”这领域,可以说是很意外,也很有“创意”。现在的她,则早在“写文案”与“写书”之间平衡得游刃有余。

“我并不觉得‘写文案’和‘写书’之间有什么冲突。我做的每一件事情,都是我喜欢的事。每个人都应该要知道自己想要什么。这是选择,你要不要选择去忠于自己的生活。你如果忠于自己,多半就会选对;如果你一直很在意别人的想法,那很容易迷失。生命应该是雀跃,不该死气沉沉。生活里,只要认真做自己喜欢做的事情,那就够忙一辈子了,怎么还能把生命浪费在自己不喜欢做的事情上呢?”

创意若有目的,就是把每一天活得独特且精彩

现在的李欣频正在北京大学攻读博士,并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。

然而在欣频的课堂上,你却听不到任何有关“创意的技巧”、“策划的法则”之类的广告学要义,而是沉浸在她所给学生们营造的生命蓝图之中。

李欣频告诉她的学生们,每天看一本书,一年就能与别人有365本书的差距。

“以前读书一天4到5本很正常,现在一天至少读一本书。阅读是一个很棒的感受,召唤另外一个灵魂来跟你对话。阅读是最大的资产,没有人可以拿得走。”

李欣频说,她觉得台湾的阅读状况看起来比北京好:在车上、咖啡店、车站,到处可以看到人们在看书。但是到了北京,发现大家都在打电话、发信息、聊天,好像很少有人在看书。

“在台湾,大家聊天会聊电影聊音乐聊艺术,但是在北京好像人们大都在谈股票和房地产。”在她眼里,过多地关注金钱是不可思议的事情,“现在很多人为了追求钱而把自己喜欢做的事放在旁边。我想我们是不是应该重新思考富裕的概念——富裕,不应该是指你的帐户上有多少钱。如果内在匮乏,有多少钱也是不快乐的。而且人怎么可以把自己的情绪就和这些数字的涨涨跌跌,那么紧密地联系在一起呢?”

“我从不觉得人要为工作付出1分1秒的时间。”李欣频坚决地说。

即便是对于她所用来“谋生”的广告文案创意,她也从来不把它当作是工作,从不担心因为“不努力”而创意枯竭或者写不出优秀的文案。

李欣频说,创意若真有目的,那就是把每一天活得独特且精彩,仅此而已。(来源

李欣频:《十四堂人生创意课》语录精选



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