另类营销，EMBA班上的老中医一家
“商人无利不起早”，在L先生看来，读EMBA的人群或多或少都有不同的功利心。因为“同学”的身份，大家在不知不觉中都放下了戒备，回归本真，“进入这个圈子，接下来就看你怎么混了。”
L先生班上有四个学员是一家人，夫妻俩和两个儿子。夫妻俩是中医养生专家，两个儿子是助手。很多时候在课堂上，常常看不到他们一家子，但是大小活动他们则全家总动员，最为积极。很快，这一家子成为班级中的大红人、大忙人。“人到中年，这些人谁没有个亚健康？钱多了，谁不怕早死？”老中医也给L先生做过诊断，说他偶尔的偏头疼原因是长期枕头过高的缘故，去掉枕头平躺可缓解。
老中医在富豪中口碑不错，他治好了一个同学的灰指甲，通过饮食和中药调理让另一个同学成功减肥30多斤，通过手法按摩大大减少了一个同学腰椎间盘突出的发病率……于是，同学们又给老中医家庭源源不断地介绍“病友”。光那个根治了灰指甲的同学就包了一个20万的红包给老中医。
最近，班上一个同学被诊断为早期癌症，老中医又以中医调养配合医院的西医治疗。同学承诺，如果癌症痊愈，将一次性付给老中医300万元。他不定期举办的养生沙龙，夫唱妇随，更是得到其它班级同学踊跃参与和热捧。
在EMBA群体中流传这样一句话：“读大学看学校、上研究生看导师、读EMBA看同学。”EMBA的学生们更看重的是社会上最为优质的校友资源，这些资源可以催生可观的商业机会。
在EMBA学习中，最长可以保留5年的学习资格。为了得到更多的校友资料和资源，有的学员甚至故意考不合格而成功留级，还有的在多个商学院间连轴转，读完一个再读一个。Q先生的同学中有一个保险公司高端客户总监，他已经读了3个商学院，还有零星的总裁班、PE班等，每次“同学”的过程都给他带来了丰沛的客户资源。他拥有高端客户的准确数据库，成了他后来在业内跳槽薪酬翻三番的绝对砝码。
而Q先生本人最近也将巨额的存款从浦发银行转存招商银行，并且已经在购买招商银行的多个理财产品，原因是一个来自招商银行的EMBA同学做了深入的“工作”。H老师坦言，历届的班级中确实不乏这样以富豪作为目标人群的职业经理人，除了保险业和银行业，诸如证券大客户经理、移民顾问等人士都有不少来就读EMBA的。
课余，找项目兼找老公
在EMBA班级学员中合作最多的，还要数实业家和风险投资家，一个人攥着大把的钞票，一个人举着项目，各取所需，一拍即合。一些企业之间数以千万元计的合作机会，就是企业主们在EMBA班聚会上达成的。几天前，在L先生的别墅中，经他牵线，一个做茶叶生意的同学就得到了5000万元的风险投资。
L先生的另一个男同学，则正在筹划向同班一个女同学求婚的细节，准备在去台湾期间在日月潭边单膝跪下，捧上戒指。这女同学在上一段婚史中得到了可观的财产，经过几年风险投资生意下来更赚得盆满钵满，来上学就是奔着找项目、找老公来的。男同学是做微电子实业的，上学期间实业已经风雨飘摇，员工连工资都开始拖欠了。渐渐的，两人不仅在项目和资金上找到了合作，更在不断的接触中擦出了爱情的火花。
最近，同学们发现两人上课同桌坐，课桌下还牵着手，无比甜蜜。有时候，甚至上午看见两人听课，下午两人便不见了踪影。要知道，EMBA每天的课程，学费几乎是8000元。同学们信心满满地推测，估计还没毕业，就可以喝到他们的喜酒了。几天前，两人还借同学的游艇出海，享受浪漫。当普通人还在借车的时候，借游艇在EMBA班上同学中已很普遍。
在L先生等众投资家眼中，对于同学首先看的是人品，其次才看项目，“好项目在班上就不用发愁钱”。H老师说，一个班级中，内部配对许多项目是很平常的事情。同时，在目前经济大势不好的情况下，民营企业资金链吃紧是常有的事情，班里同学之间的资金拆借非常频繁。班级中，从事风投、私募领域的几个同学不仅在学校内发现项目，还会结伴飞到其它城市看项目。由于资金实力更强，每到一处，他们通常能得到当地政府的热情接待。
学员中，官员很少做东和组织活动，却是每次活动的座上宾。此前，H老师班上有个来自内地的房地产商，因为从一“官员”同学那里及时得到了宝贵的信息和指点，使得他在某市一个项目的竞标中顺利“杀出”，一举拿下一个重要的地块。
Y先生是深圳一家知名女装品牌的掌门人，前一段该品牌在欢乐海岸举行了一场秋冬服装新品发布会，许多同学前来热情捧场。在随后的小范围酒会上，他把企业目前面临的困难都列了出来，一一请教这些跨行业的同学们。大家热烈讨论到半夜，各自发挥专长，问题一个个迎刃而解。“他们提出的解决办法，绝对是我这个行业和书本上没有的经验。”
在商学院，这样的例子比比皆是。EMBA学员中有相当部分都是私营业主，他们作为企业主常常会有曲高和寡的困惑，以及遇到困难需要独自迎上的孤独感，而在EMBA班级中，大家都很乐意讨论和帮忙解决这些“活案例”，提出解决之道。
“因为我们来自跨行业，没有竞争，没有利益分割”，Y先生一句道破。而令Y先生庆幸的是，那个晚上大家一起帮助他完成了几个重大的决策，而一个决策失误损失可能就在几百万甚至几千万。
除了拓展更为广阔的人脉，进入EMBA班级还可能改变学员的职场轨迹，带来更加可观的薪酬福利和职业机会。H老师班上，就有银行高管在毕业后跳槽到同学的公司任其下属小额贷款公司负责人的故事。还有银行高管放弃稳定的职位，与同学成为拍档，负责同学公司的上市事宜。“在做同学的两年中，他们增进了互相的了解，否则对于双方这样的职场选择都极具风险。”
当然，除了有益的合作外，也出现过不愉快的插曲。Q先生就听说，他就读的商学院在上几届曾经出现过，一个来自贵州的学员拿着项目来请同学投资。项目看上去一般，但出于友情，超过10个同学分别投资了10-60万不等。一个暑假过后，这个学员就再也没有出现过。大家知道受骗了，不过在他们看来，每个人损失不大，也就作罢，未再深究。
采访中，受访者达成共识的是，在EMBA的同学中间，长远的朋友比一两单具体的生意要宝贵得多。这些朋友也许将陪伴将来成为生活、事业的终身朋友。“人和人的感情绝不是一蹴而就的，中国人讲究水到渠成，感情在了，生意也就长远了”，L先生这样理解。
部分商学院EMBA班学费
中欧国际工商学院 学费53.8万
北京大学光华管理学院 学费53.8万
复旦大学管理学院 学费56万
清华大学经济管理学院 学费56万
长江商学院 学费68.8万