“例外”经营得很好，但是从来没有大红大紫过。这两天算是紫得都发青了。彭丽媛还不是第一夫人的时候，就热爱的“例外”成衣。
彭丽媛与坦桑尼亚第一夫人贾卡亚·基奎特
扑天盖地关于中国第一夫人彭丽媛和中国设计品牌“例外”的消息把我雷醒了。很多人都在议论彭丽媛陪同习近平访问俄罗斯时穿的衣服是“例外”，也有人说是“无用”。不论怎样，第一次亮相中，第一夫人为中国设计师做出的瞬间的市场效益，是我十年经营的好几倍。而且真是不费吹灰之力。
让我感觉真是瞎忙了十年。
关于这件事情，这两天接到无数电话要求采访或者写点什么，我还是在这里把我想说的都说了吧。
“例外”是设计师毛继鸿和马可在1996年联合创立的；“无用”是他们离婚后，马可创立的新品牌。第一夫人到底穿的是“例外”还是“无用”，我也没法说。
但是首先，第一夫人不论穿他们哪家的高级定制都是件好事，不仅对品牌是好事，对所有中国设计师都是好事，对我这个做点中国设计小买卖的小商人更是好事，因为从此，质疑中国设计的声音就会少很多。
我上个月把一盒子我开的中国设计师精品店里的商品，送给一位官员，她还打电话跟我说：“你怎么能送我东西哪，不过我打开一看，也没什么值钱的，就收下了。”我想以后，她不会再这么形容中国设计了。
“例外”这个品牌脱颖而出也是应该的。这是中国第一个设计师品牌，也是奋斗了最长久的。大家都羡慕这个品牌能够一步登天，而服装行业里的人知道这是多少年努力的结晶。
记得“例外”投资的方所——一个既有咖啡馆又有画廊的书店——开业的时候，我采访了毛继鸿，他回忆说，当时他和马可都是北京服装学院的学生，在一个摇滚派对上碰到，由于都喜欢Ramones的音乐，两个人就聊上了。毕业的时候，有不少服装公司给他们发出聘书，但是他俩在恋爱中一起决定不去做服装公司，要创建自己的品牌，表达自己原创的服装理念。
毛回忆说，1996年“例外”刚开始的时候，就是在广州花园饭店对面的一个小店里租了一根杆，买卖是从这么一小步做起的，缺钱了就去给酒店设计制服，是一点一点做出来的。
不过毛继鸿的战略，的确和其他中国设计师品牌不一样。比如他参加了各种中国官方协会并任职，他现在就是“中国服装协会”副会长，而其它独立设计师几乎更在意海外的行业协会和时装秀。
大概四、五年前，我去“例外”就听毛继鸿说，彭丽媛是他们的大客户。
但是我一直以为“例外”是一个成衣品牌，并没有高级订制，这次是第一次听说。而根据第一夫人在俄罗斯下飞机时候的打扮，我只能说“例外”的成衣和高级订制的风格很不一样。
熟悉“例外”成衣的顾客都知道，“例外”向来很有一番文艺女青年的飘逸，我一直认为这是“例外”在中国女性中走红的原因之一，在我们心目中永远有一种对五四女学生的向往。这是外国品牌捕捉不住的中国感觉。
“例外”的板型更多是东方感觉的平面剪裁，就是西式的立体剪裁也会缠夹很多东方元素，比如不对称等细节。这些“例外”的、或东方剪裁特点，似乎在“例外”高级订制里面都没有了。
有人说这不是“例外”，是“无用”。但是我们今年看见的第一夫人穿着和“无用”的风格差得更远了。无用最初是马可的纯艺术、纯试验性品牌。2008年曾经参加了巴黎高级订制时装秀。
秀是在巴黎大皇宫的花园里面做的，制作团队是邀请了巴黎的街人来做模特，由奥运会开幕式的编舞设计的动作，所有服装全部是棉的。朴素得不行，场地上还摆设了从棉花到染布的传统设备。那是我唯一一次看见马可，她是不接受采访的，她的名言是：你吃鸡蛋非得见老母鸡吗？
我懂，从此以后我没有再要求采访她。
多年来，“例外”经营得很好，但是从来没有大红大紫过。这两天算是紫得都发青了。红得这么快，这么热，是一定要付出代价的——网站先崩溃了。随后店里也会火爆，但愿大家不是去买第一夫人穿的高订款，而是彭丽媛还不是第一夫人的时候，就热爱的“例外”成衣；也希望不管“例外”现在的首席设计师是谁，我只知道不是马可了，后来两个小设计师也走了，不管你是谁吧，希望你hold住。也希望毛继鸿毛总还会接我的电话。