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只为认真做自己

我们可以从郭敬明身上学到些什么?

一个恶意的时代,最终会把洗剪吹少年,变成站在时尚顶端狠狠嘲笑曾经唐宛如过的顾里。

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我们可以从郭敬明身上学到些什么?

文/周晓晓

对郭敬明本身无感,但看到很多人把他贬得一文不值,还是想说说。

郭敬明能从一个小镇青年走到现在,成功要素无他,唯二:1、勤奋;2、聪明。

一、勤奋

郭敬明在无数采访中强调,他是个工作狂,以工作为乐,这么多年基本没有休过假期。

分享一个采访:

《时尚先生·ESQUIRE》:郭敬明与他的成功强迫症:忙碌得像颗陀螺

而谈到电影《小时代》,宣传方麦特文化传媒总裁陈砺志,是这样解读郭敬明的努力的:

“他像一台永不缺少动力的机器:他在飞机上被安排过访问,在商务车里接受过访问,经常夜里接受采访到凌晨两三点,即便他第二天早上六点起床赶飞机转战下一城市。

他留给中国电影的价值不仅仅是《小时代》引发的争论,也不仅仅是让粉丝电影大获成功,我从营销的角度想列举一些数据,大家应该明白一些道理:1、一开始我们只想要5款海报,最后他提供了40款海报给我们。2、我们的视频营销素材惯例是5支,但最终我们拿到的成品是18支。3、通常我们想要一支电影主题歌,最多增加一支插曲。但我们看到了宣传主题曲、片尾曲、3支插曲、电影主题曲,而且都有MV。4、我们还有数不清的剧照,视频素材。5、我们做了6场发布会,其中不包含超过20个城市的巡回宣传。

郭敬明全程配合了《小时代》所有的宣发工作,从不推辞,从不叫苦叫累,从不要求增加费用。

任何成功,都绝对离不开勤奋和敬业这两个词。”

对,我从来没看过一个电影导演从物料跟到宣传每一个细节。郭敬明执拗到什么程度?早在11个月之前,就拍好了《小时代》所有宣传的步调和宣传点。每一款物料,通稿的投放,预告片的发布,郭敬明都要安排他的时间节点。

一部电影有如此强大的图书粉丝为依托,有话题人物郭敬明和杨幂,本身就已经足够有卖点。配合到精准如此的宣传,大量铺开,我想不出它尤其在首周会不卖座的理由。

可以看看我这个回答:

既然电影产业的规律是好电影能赚大钱,为什么还有大量很烂的电影被制作出来?

我觉得郭敬明在采访中有句话说得很对(戳中了包括我在内的痛处):

只有做事的人才有发言权,就像我看到一个人在网上跟人争论所谓成功,他说:“老子在考外语,老子在考托福,老子在考注册会计师的时候,你在寝室吃着泡面打游戏,在想着怎么把个妹子去外面操场上打一炮,那我不成功谁成功?你他妈活该不成功!”

我觉得讲的很有道理,我也可以说:“我在写书、我在拍电影、我在想营销计划、我在努力赚钱的时候,你在网上闲逛,你在网上刷微博骂这个傻B那个傻B,那么活该你一辈子屌丝!”如果那些在网上骂人、生活里抱怨的人成功了,那这个世界才奇怪。

二、聪明

如果仅凭作品文本说话,我从来不认为郭敬明是个优秀的作家,更不认为他是个优秀的导演。

但是,我必须承认,郭敬明是个聪明的商人。

他无论写书、做旗下的出版集团,还是尝试电影,他都是精明地以实用主义,以及适者生存法则来操作的。

他写书。他并不像韩寒那样跟随读者成长而成长。他的目标群始终瞄准20岁上下的族群,“消费者至上”是他的第一准则。在满足受众之后,他才会考虑放进个人的趣味和标准。青春伤痛文学流行时,他写《梦里花落知多少》;奇幻小说当红时,他写《幻城》;盲目攀比的消费主义在青少年中日益抬头时,他写《小时代》。

说到这个不得不提“抄袭”。这个不多说,各自保留看法就好。

他做电影。

首先,他有自己的强大团队,与他共同创作剧本的编剧团队、教他电影技巧的助理团队、帮他画电影分镜的漫画团队,后期自己宣传物料的设计团队……

其次,他更懂得“钦点”合作团队。

《小时代》他力排众议选择Hold住姐,看中的正是她在年轻人中的影响力。综艺咖又如何?只要她能带给观众笑声,并成功地制造笑果就好。而且Hold住姐的定位先天扮演唐宛如就有优势。举个正反例,《让子弹飞》里的葛优和《一代宗师》里的赵本山及小沈阳,看看观众一看到他们出场时的反应,你就懂了。
直白来说,他懂得去抓住共同的受众群体。

而合作方天娱传媒和乐视,利用对方手里的资源,能助力他达到利益的最大化。番茄台的影响力和受众群是《小时代》想要的;而乐视呢?甚至在《小时代》发行之前,他们就已经定位了全国哪些影院是《小时代》的重点放映场所。

再次,郭敬明在宣传定位上非常精准。

比如他找的演员,除了上面提到的hold住姐和话题人物杨幂外,男演员最重要的一点就是,帅,身材好。基本以花瓶作用烘托四个女生的男演员,大特写、正反打、慢镜包括裸上身,都能引起年轻妹子的尖叫和口水——这部分定位是由监制柴智屏决定的。

这种恶俗品味其实就是《流星花园》一脉相承下来的青春偶像电视剧路数。在我看来,不但拖慢了影片叙事节奏,打乱了故事逻辑,更要命的是,显得特别廉价和低端。不过,对小女生而言,这些恐怕正是她们的尖叫点吧(包括郭敬明小说里本来就有的卖腐情节)。

再比如郭敬明坚持要拍的电影最后的花絮。观影那天,我看到很多观众起身都要离开电影院的,是在第一排站着看完的,笑得特别开心。很多院线商也根据观众反馈表示,光是这个花絮就值回一半票价。

还有就是郭敬明在《小时代》密集宣传期,他在微博以“萌日韩”来回击了多年来一直隐忍的调侃,只此一击,并不穷追,时间点选得恰到好处,换来的是新浪微博连续三天的微博热门话题。

这种商人式的精明,体现在他对自身定位和包装的各个方面。他不忌讳别人的黑,甚至在电影里自黑(杨幂亦然,《小时代》调侃自己的声音是她和郭敬明的主动配合)。可以说,郭敬明和杨幂在这一点很像,放下身段,娱乐大众,并不介意与大众调侃互动。

在娱乐圈有句话,“丑闻总比没新闻好”,黑久了或许也就成了真爱。郭敬明甚至安排粉丝走《小时代》红地毯,这对很多年轻人来说,可能是这辈子唯一一次走红地毯的机会。

更何况,郭敬明在《小时代》被大V和各种影评人黑,粉丝为此和人掐架的时候,姿态摆得很低。他承认由于经验不足等问题,《小时代》只能打及格分。他除了密集转发微博影评外,还对新浪某名记“不留情面的批评”长文转发并如此评价:

“看了你的评论,真好!里面一些缺点我很脸红。虽然有些是客观限制,但那也不该成为我的借口。我会好好吸收反思,争取之后做得更好。谢谢。如果有年轻人攻击你,还请多包涵,他们还小,但本质不坏,只是急了。我们比他们年长,多宽容多保护,多给他们时间。你推荐的片子我看过两部,另两部已经找好了,一定认真看。谢谢。”

滴水不漏的回答有没有?我近期能想到如此面对黑问题的,就是“香港特首”刘德华先生了。笑~

作为半个业内人,我想说的是:

《小时代》确实不是优秀的电影。它有种种弊端,比如拍摄手法太电视剧,剪辑被各种慢镜拖得很散,演员的表演非常一般,故事处理漏洞不少……

我也承认我不喜欢它的价值观,站在名利的顶端并不是所有人成功的标准。

但是,我不得不承认的是,号召大家努力拼搏,最后站在金钱和权力的顶端,这样的价值观正是大部分父母一直希望孩子做到的。而且比起《中国合伙人》采取偷窃美国试卷等违法行为致富,《小时代》里的人无论多牛逼,都是靠努力换来的(比如宫铭和顾里的计划B)。有路子好办事不正也是中国的常态吗?

另外,上海本来就是个物欲非常赤裸的地方。你去街上看看,小姑娘都背着一二线牌子的包包,打扮得特别精致。更别提出来工作,大家谁不是第一眼就看你穿戴打扮如何呢?

在中国当前物欲横流这么个情况下,没能耐做高傲清贫的狗尾巴草,没能耐让自己和家人忍受旁人“你个屌丝”的白眼,那你就必须承认:1、物质很重要 2、为了物质去努力没什么丢人的。

而且,《小时代》电影比小说做得出色的就是,它淡化了奢侈品概念(不像小说动不动就她提着什么包穿着什么衣服出现在我们眼前),反正我这种屌丝看不出来什么牌子。它强调了人们的奋斗(宫铭大晚上在办公室加工并且收拾办公室)。虽然这种处理方式挺直白粗暴的,但是起码年轻孩子能看懂。

所以,在肆意谩骂之前,请确保你做到三件事:1、完整看过电影《小时代》;2、能跳出对郭敬明和杨幂等人的反感,从年轻孩子的角度去看待这部电影;3、看过小说再看电影,你就会由衷感叹,啊,小四真的是有进步啊。更何况,这两部套拍的电影,投资只有4000多万,拍摄周期也非常短。

最后,郭敬明是个很有野心的人,他已经决定要把旗下的故事资源统筹起来,做成电影一条产业链。我想说的是,有野心是好事,但是,希望他下次能换个更懂电影制作的监制,否则,《小时代》系列永远只能停留在粉丝和青春电影的层面。

最后的最后,铺天盖地的那么多郭敬明的采访,我记住的始终是两个细节。

有记者问起郭敬明关于“身高”的话题。他说:“我现在已经不在乎了。(我父母)他们很骄傲,但是看到关于身高这些议论,他们也会难过,他们会觉得很对不起我。”

郭敬明回忆起刚成名的生活。“我去参加一个活动,穿着我认为很不错的衣服去了。结果到了以后发现,现场的人都穿着那样……临上台颁奖前,一个工作人员问我:‘郭先生,您要准备替换上台穿的衣服了。’我说:‘就是这身啊。’我永远都忘不了当时他看我的那个眼神。”

……

一个恶意的时代,最终会把洗剪吹少年,变成站在时尚顶端狠狠嘲笑曾经唐宛如过的顾里。(来源



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才 1 个评论 火速盖楼»

  1. 无论你们再黑小四,面对他的时候你们还是都抬不起头来╮(╯_╰)╭

    (6) (0)

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