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神曲《小苹果》为什么那么火?

作为接受过九年义务教育、月收入达到了四位数的我们,为什么会被这样一首歌词初中情书水平的国产慢摇俘虏,并且不知羞耻的分享给身边的宅友?免费关注微信公众号 jiarenorg ,就能天天收到佳人精彩文章了,咱们微信里见!

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《小苹果》为什么那么火

文/伯通

那一天,人类终于回想起,曾经一度被他们支配的精神污染,还有被洗脑的那份耻辱。

——“不!离!不!弃!”

2014年5月29日7时53分,@优酷发表了一条微博:“洗脑神曲《小苹果》MV优酷首发!‘你是我的小呀小苹果儿,怎么爱你都不嫌多,红红的小脸儿温暖我的心窝,点亮我生命的火,火火火火。’一遍会哼,两遍会唱,第三遍嘿嘿。。。就像我一样不自觉就唱出来了!”

——“更!加!温!暖!”

世界就此改变——6月4日,优酷全站被网友自发上传的《小苹果》改编作品席卷,作品数量高达1800+;6月6日,#小苹果#登上新浪微博热门话题榜第一名;6月9日起,小苹果百度指数直线飙升;6月10日,《小苹果》横扫QQ、网易、酷狗、360等各大音乐网站排行榜;6月13日,作为节操界最后的良心,AB站被《小苹果》全面攻陷,A站热门视频60%属于小苹果,B站小苹果视频累计过千,连续三周在TOP10榜单中占据前5位……

——“火!火!火!火!”

一个月来,打开微信朋友圈,七八条“脸萌”用户的新鲜事儿里总有些是关于这首神曲的——没有的话,请你自查一下是不是朋友圈里的老中医和代购狗太多了,多图连发遮挡住太多精彩。没错,刚刚接受一个月休假式治疗的本人也被这首神曲洗脑,居然听到可以抖腿嗨起来,整个人都变得萌萌哒。

那么作为接受过九年义务教育、月收入达到了四位数的我们,为什么会被这样一首歌词初中情书水平的国产慢摇俘虏,并且不知羞耻的分享给身边的宅友?

当然,这是个见仁见智的问题,有位玩家说他打DOTA时听这歌成绩会更好,某位失恋的朋友欣喜表示听了小苹果都忘了分手三个月的前女友,还有位东北大哥害羞地说单曲循环小苹果能提高性爱时的表现……

好,不扯了。那么今天伯通要郑重的告诉大家,别怕,爱听神曲不是病,是人类正常的身心反应。

在德文中有个单词叫“Ohrwurm”,直译成中文就是“耳朵虫”,这不是一种虫,而是指歌曲或其他音乐作品的某个片断,不由自主地反复在某人脑子里出现的情况。比如说你听了三遍《爱情买卖》或《最炫民族风》之后,接下来无论是洗碗看书打球走路都会不自觉的在脑海中单曲循环。它的学名叫做不自主的音乐想象(Involuntary musical imagery,INMI),是由神经科专家奥利弗·塞克斯在2007年提出来的。

据说有网友总结了五大“耳虫”神曲:《气球》、《fallen》、《甩葱歌》、《圆周率之歌》和《我在那一角落患过伤风》(真不明白这是怎么总结的),任意一首要是连续听上2小时以上,肯定就会出现耳虫现象。令人耳虫的旋律一般都只是音乐中的一小段,最主要的就是经常“周而复始”的副歌部分,这种周期性的节律让旋律无休止地进行下去,就好像没有尽头一样。

2012年10月,韩国的科研机构对2012年7月开始爆红歌曲《江南Style》进行了研究,发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次,而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上,这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步——这也正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法,解释了为什么大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃起身体的原因。

那么我们再来看《小苹果》,任何稍有音乐常识的人都会看出,小苹果副歌部分“3126 32126”“3122 53711”的反复旋律配上超级通俗且压韵的歌词,音域之窄没任何起伏难度,让普罗大众唱起来都可以朗朗上口。在这种连续强打击下,出现耳虫效应自然并非意外。无论你多么不欣赏这弱智的歌词,#可身体还是诚实的嘛#

可是有朋友还会问:这么low的歌被奉为神曲,在中国大行其道,是不是中国大陆人民欣赏水平低,无法接受阳春白雪?是不是如今社会怪力乱神,如果在精神纯洁的80年代这些歌就没人听?

大哥别逗了,如果你觉得小苹果走红是因为大陆low逼多,那我们不妨来看几首在其它国家“火火火火”的歌曲是啥样的——

《江南Style》(互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频):“虽然看起来贤淑但该玩的时候玩的女人,只要到这个时候就会立马开窍的女人,虽然遮住但是比若隐若现还要性感的女人,那种令人充满快感的女人……好美丽,好妩媚,没错是你(hey~)没错就是你(hey~)”

《Friday》(美国2011年第一洗脑神曲,点击破2亿次):“今天前是星期四 Thursday,今天是星期五 Friday,我我我们好兴奋,我们好兴奋,晚上要办个舞会。今天后是星期六,星期天在这之后,别把星期五赶走。”

《Baby》(天王小JB成名曲,江南Style前欧美第一神曲):“Baby, baby, baby, oh; Like baby, baby, baby, no; Like baby, baby, baby, oh; I thought you’d always be mine, mine”

《狐狸叫》(点击破亿比江南Style快20天):“狗汪汪,猫喵喵,鸟啾啾,老鼠吱吱,牛哞哞,青蛙呱呱,大象则是嘟嘟;鸭呱呱,鱼啵啵,海豹是嗷嗷嗷。但是有种声音,没有人知道,狐狸是怎么叫?”

那么好的,请问以上这些绝对超一流的世界级神曲体现了哪些深刻的思想含义,这些歌手是否对得起韩国美国加拿大挪威的国语教育?有人说酷玩乐队是英伦五月天,James Blunt是英国庞龙,黑眼豆豆是美帝凤凰传奇什么的也不是完全没道理。Avril的那首《girlfriend》的歌词在美国人民听起来可能恶俗程度不见得就会低于我们耳中的《爱情买卖》。

至于有人说今不如昔,“这些垃圾歌放在80年代都没人听”……

以下内容请在家长陪伴和指导下观看——

《成吉思汗》(80年代劲歌第一曲,卖疯了女歌手张蝶的磁带):“成 成 成吉思汗,有威名 有魄力 有智慧异常英勇,成 成 成吉思汗,不知道有多少美丽的少女们都想嫁给他呀,都想做他新娘,他是人们心中的偶像。”

《阿里巴巴》(林子祥、陈彼得、吴永法、高凌风、陈慧琳等十多人翻唱的经典迪斯歌舞曲):“阿里 阿里巴巴 阿里巴巴是个快乐的青年,哦哦哦哦 芝麻开门芝麻开门……这个故事结果告诉我们,一个人一个人一个人,不要过分贪财。”

《雨中即景》(在1980和1990年代曾风靡一时):“哗啦啦啦啦,下雨了,看到大家嘛都在跑。叭叭叭叭叭,计程车,他们的生意是特别好,你有钱坐不到。哗啦啦啦啦,淋湿了,好多人,脸上嘛失去了笑。”

好,解答脑残问题到此为止,不服的朋友请自行查找以上歌曲收听。再说说《小苹果》的另一个隐秘而重要的成功因素。

作为营销方,优酷和筷子兄弟团队为这首神曲也打下了良好群众基础。打一开始,推广手法就是奔着洗脑刷街方向去的,看看他们用的词儿——“就是这么停不下来~无法破!”“新洗脑神曲逗比来袭!”更为关键的是,5月30日中午,预先埋伏好的伪装成网友自制的恶搞小苹果视频,就出现在优酷和各大视频站了,标题是《大妈,疯了!神曲小苹果嗨翻中国大妈!》。

接下来,病毒引导视频接二连三,《四川女屌丝翻唱》、《三里屯快闪》、《女神广场舞》、《超级混剪》等目不暇接的内容以每3天2支的频率出现……直到一周后,AB站接过了网友恶搞的大旗,神曲之势已经再无人可挡。

不是每次病毒营销都能成功,大多数都靠运气。但优酷和筷子兄弟做得真的很用心,打的也很准,祝福这个网感良好的团队。

好了,今天就聊到这里,我去A站继续每日打卡了。强烈推荐《金三胖版小苹果》哦~(来源



 

2 个评论 火速盖楼»

  1. 作者是A站老司机吗?在佳人里面邂逅老司机这激动啊

    (0) (0)

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