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只为认真做自己

读懂王思聪:从小开到小王

把握流行语境的是他,为网络分享精神扛旗的是他,替“屌丝”出气的是他。对他而言,站在安全线内与大多数人保持想法一致,毫无难度。从三年前的“小开”变成如今的万人迷“小王”,那么问题来了:如果他要从“小王”变成“大王”,你会支持吗?免费关注微信公众号 jiarenorg ,就能天天收到佳人精彩文章了,还有机会和主编小陌一对一私聊喔,咱们微信里见!

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“大王”和“小王”

10月1日那天,王思聪转发了一条微博,在商业视频网站和字幕组的争论之间,他站在了字幕组那一边,并透露出两个信息,自己曾是字幕君,自己有清晰的逻辑。他将字幕组比为小贩,自制无版权节目的字幕属非法摆摊,而商业网站拿去使用则是明抢,结论是“小贩违法摆摊我去抢就不违法了?”

“老公,买下这个婊子。”网络上自封为他“老婆”的人不少,她(他)们如此留言。其实,不用豁出去,“老公”也确办得到,该公司的市值约32亿美元,万达的企业资产官方数据是 3800亿元人民币,如果下个月在香港IPO顺利,市值有望超过千亿美元,买下那个商业视频网站绰绰有余。

也是醉了,这么想下去就会陷入其中。看起来,把握流行语境的是他,为网络分享精神扛旗的是他,替“屌丝”出气的是他。对他而言,站在安全线内与大多数人保持想法一致,毫无难度。

懂行又有噱头,人们已经习惯这位年轻人这样的表达方式。而倒退三年,他仅是镜头扫过的“小开”而已。2011年9月14日上午,大连国际会议中心,王思聪与父亲并肩而坐,参加第五届夏季达沃斯论坛的开幕式,时任中国总理温家宝在台上演讲,台下则悬着可以影响世界经济格局的若干颗大脑。这位未来“中国国民老公”的面孔也被《新闻联播》敏锐或巧合地捕到,那停留的几秒,穿着粉色衬衣的他及侧脸,如今被拥趸视为经典。“那些年的聪”,微博账号“王思聪全宇宙后援会”如此喊道。

如今的他,出席活动有粉丝抓拍,嘲讽看不顺眼的事物有粉丝帮腔,甚至与公权力发生细微的摩擦,鸣不平者亦众。

他在微博上的个人简介,是“为人低调的网红小王”。之所以叫“小王”,一方面当然是因为出生于1988年的他才26岁;但如果从扑克游戏的角度来看,“小王”是仅仅次于“大王”的排行第二的牌面。

这容易让人联想到与“小王”有关的一财经新闻。王健林名下大连万达商业地产股份有限公司将在港交所上市,如果一切顺利,公司上市后,“小王”的父亲王健林,将击败马云重夺中国首富宝座,成为名副其实的商业界“大王”。

在“大王”口中,“小王”仍是“小孩儿”、“对中国的社会哲学还需要领悟”。做父亲的还严肃地说过:“接班我不是一定要传给他,看他,他自己现在在做投资公司,如果他出色,当然是最好的人选,如果不一定能担得起来,也不一定传给他,可以交给职业经理人。”

但在微博世界中,他的风头已经超过了与父亲齐名的商业前辈们。他每一条微博都会有两万次以上的转发和评论,这几乎是任志强和潘石屹等微博大V的10倍。在目前的微博江湖中,“小王”的风头可谓一时无两。

网红之路

一个享有优质资源的子弟做出拥抱平民情怀的姿态,在今天的中国,太容易受到欢迎了。工薪阶层的宇宙对于他来说也许只是后院,而自备高跷的优势不仅让他站得更高、步子更大,也更敢于和懂得表达自己,后者区别了“小王”与一众“小开”。达沃斯开幕式之后的10点半,他发了一条微博:“其实也就是个大party”,配图是一部有上有下的电梯和楼下熙熙攘攘的精英们。

一场更大的盛筵在后面,王思聪游学归国之后,也正赶上万达模式的勃兴,落地的广场项目从30家增加到了100家。商业、消费、文化、内需、就业概念支撑下的闪耀模式,给了小王最为稳定的后方,台前的他抱着微博这把麦克风,笼络了一众普通青年,为他的风格着迷。700万粉丝的影响力正是王思聪除了血缘之外最为重要的加码之一。

刚进入微博世界时,王思聪的第一条微博是“三十多万的电脑就这么报废了”,之后会出现“中国首架g550”(价值3亿的湾流公务机)或“长春市交管一把手开道……”,或“市委书记和市长同时出席”。

在微博江湖最为热闹的那两年,博出位的网络炒作众、有情怀的知识分子众、值得愤怒或同情的公共事件众,小王靠这些还不足以红起来。

改变的节点在与张兰、汪小菲母子的争论,王思聪把对方逼到了角落,并以逼得形象原本不错的汪小菲在评论中爆出粗口而“完胜”。此役过后,人们记住了三件事:王健林不认识张兰、张兰已经移民、万达在三亚有一处高级酒店,还记住了这个呛起人来毫不留情面的最大地产商的少东家。

富二代不好当,他却给自己立了风格。此役过后,辨识度对他来说已经不是问题,而维持这种风格需要持续的表态,最为实在的例子是对大连籍商人徐明的点评。徐明的实德与王健林的万达同属大连走出去的知名企业,二者也因为足球与时任大连市长薄熙来有过或深或浅的交往,低调与避讳是传统的哲学选项,而王思聪则犀利地点评到“实德实德,有钱无德。酿此结果,自己选择。”

富二代身上的:少年老成、刻意低调、愚蠢嚣张这几大标签被小王以活跃的线上表现打破,他的微博头像也一度更换成卡通版的自己用机关枪扫射着几个小人。

“思聪是在西方成长起来的,不能理解为完全在中国成长起来的孩子,言听计从,这个是不太可能的。”这是王健林对儿子的评语。这其中读得出宽容,小王自己也在采访中说到“我的父亲对我确实特别宽容,除去老来得子,这中间难免有些内疚之情,我算是父母创业的牺牲品。”

聚少离多的少年生活容易使人叛逆,王思聪的一条微博颇为有趣,“中国人不擅长道歉、认错或自嘲。现在搞足球的都是二逼,踢足球的都是傻逼。来骂我吧,啊哈”。实际上,万达仍然是中国足协最大的赞助方之一。

小王的密码

想要深入了解王思聪,除了“小王”这个烙着家族DNA般的称谓,还有三个英语单词可供解读:Prometheus、Invictus、Sephirex。第一个是王思聪担任董事长的普思投资的英文名,取自希腊语,意为“先见之明”;第二个事故王思聪旗下电子俱乐部的名字,取自拉丁语,意为“不可战胜的”;第三个据说是王思聪的代号,含义有两说,或取自蓝宝石、或为一部动漫的主角姓名。

它们都有来头、带着说法。王健林在2011年给了他五个亿启动资金,创办了“普思投资”,对于新人练手,出手够豪,放在钱技海洋,显得沧海一粟。

2011年8月,王思聪在微博宣布:强势进入、整合电竞。他收购了CCM战队,并将其更名为invictus Gaming,简称IG,成为中国实力最强的电子俱乐部。

外界不能得知收购的具体金额,但王的介入,确实提升了顶级选手的收入,自此月薪进入万元时代,第一次世界级比赛冠军奖金分文不取之外,更额外奖励同等数目:100万美元。有媒体曾做过统计,iG战队30多名队员,年运营成本至少需要300万,还要提供训练生活所用的别墅及后勤保障。

据资深玩家的说法,王思聪四处挖人时,被揶揄为“嚣张”,之后自嘲演变成“校长”,他也的确自掏腰包,让整个行业水涨船高。每年他的生日时,俱乐部都会写满一条微博,为王总祝寿,这恰又像极了他父亲曾经在足球江湖的作为。

但仍有超越,王思聪自己也会玩,且玩得很好。签支票时阔绰,投身其中时亦口无遮拦,普通玩家很难不对他产生好感。今年9月,他在一款游戏直播平台的聊天室现身,主动爆料:“告诉你们一个内幕,IG近期会做出调整,S5如果没IG直播,吃香”,几秒后,他更正为:“吃翔”。

S5是下赛季的顶级联赛,之前俱乐部疲弱的表现显然让他不满。刚入行的时候,王曾写下长信,声称自己要做的“不是模仿KESPA(韩国电子竞技协会),是超越它”。

比起朝九晚五的上班族,王见识更多,也懂得维持个性。比如,百度百科上就说Sephirex 是王思聪的外文名,更有游戏玩家在网上说“Sephirex是校长的本号”,且王思聪本人的微博后缀就是以该单词来结尾。但王就是否认了众人的猜测,坚称“从没起过英文名的我很自豪。为什么要随着老外叫着他们的名字,叫我就得叫我中文名字sicong”。

他的履历表的第一站是新加坡Swiss Cottage学校,在新加坡教育机构Ace Tutors的网站上查询,该校的毕业成绩排在28位,是一所位于富人区的普通公立学校。王思聪的留学路径也颇有代表性,以此为跳板再进入更高的平台,中学阶段入读大名鼎鼎的英国温切斯特公学(Winchester College),一所寄宿制贵族男校。

然后去伦敦大学学院(University London College)读了哲学,“如果要浪费三年时间,我要浪费在喜欢的方面”,“逻辑学非常重要,然后要有自己的观点,你所说的一切所做的一切都要跟随观点”,王的犀利也许与这些年的熏陶有关。相匹配的花絮是,在2012年的方舟子韩寒大战中,王思聪随手指出:“倒数第二段摘于plato(柏拉图)著作the symposium里Aristophanes(阿里斯托芬)的演讲。没想到HH(韩寒)如此熟悉西方哲学。”

只投行业前三

“我不在乎朋友的家世,还是要看人本身,是不是好玩、人品好,有钱没钱太不重要了。反正都不如我有钱。”这是小王,26岁的私募公司掌控者之前的一句名言。

现在,这句话已经拥有自己的商业价值了。今年更新的某款手机游戏推出了一个名叫“王思聪”的卡通角色:留着分头、穿着翻领毛边蓝色西装,备注:“活力无限,擅长使用各种武器”。点击更为详细的页面,一个青年男性旁白说道:“反正都没有我能打”。

这是典型的思聪叙事,构建它需要四种能力:对财富及综合实力的展示、对刻板印象的破除、对网络语境的熟谙甚至引领、对某种互联网生活方式的绝对影响力。

今年11月3日下午3点到5点,那款游戏里的某50位玩家被拉进了一个微信群,然后由“能打”的王思聪给大家发红包,总额据称是“若干个8”。

这笔钱出自游戏厂商给他的代言费,代言数额则由“众筹”决定:指定时间内玩家的游戏得分超过一定标准,即自动筹集一元,所谓“王思聪值多少钱您来定”。最终发布的数据是:2419691元。这200多万,减去微信红包,其余折成游戏货币再返还给玩家,而如果想快速得到“王思聪”的角色,就需要用728元购买8888个游戏货币。这是一场精妙的新产品促销活动。

时间回到2014年初,王思聪与这家游戏公司的老板、创业青年陈湘宇“谈了整整一天”,在最后一轮融资前,以590万美元从陈湘宇个人手中获得1.3%的股权,搭上了这家公司纳斯达克上市的末班快车。

陈湘宇当时并不缺钱,他的大股东包括联想系和腾讯,他所处的手机游戏行业在中国刚刚成型,热钱不断。以至于王思聪团队的职业经理人在面对媒体时也清楚地说道“双方都不差钱,我们确实有资源,但是否有那么重要?”王思聪为自己代言,以这种方式。

同样的故事也发生在网页游戏巨头汪东风的身上,又是上市前临门一脚的Pre-IPO阶段,除了普思团队的执行力之外,“我们董事长与云游管理团队做过一次深入交流,王董跟汪总在行业的状况以及未来的发展方向上非常有共鸣,基于此我们很快有了一个切入点”,那位经理对媒体说。

这两笔投资数额不大,但都属于虎口夺食,王思聪的个人色彩极重。对网络和游戏生态的把握与透视,是他最为突出的嗅觉之一,也极有可能成为他事业上的抓手,如他自己的一条微博感悟:“#网游看社会#国外网游社交功能都很简单,基本上围绕好友、公会这两大功能。国产网游社交功能就繁琐很多,大部分都有:阵营、好友、结拜、师徒、帮派、家族、恋人、势力、仇人等等。这恰恰反映国人的复杂人际关系,重心也往往从游戏偏离到搞这些东西”。

看懂了社会,也就明白了自身的价值,“有钱就是我最大的优势”,王思聪的普思投资也秉持这份豪迈,敢于追逐相关领域最优秀的企业。“普思资本的原则是只投TOP3,而且前三名里也只投最优秀的团队,我们更看重团队”。在今年某医疗机构的C轮融资中,普思的名字和新天域资本等大牌机构并列。

“如果父母有些钱,保证第二代衣食无忧,这不算富二代;如果这个人从父母那里拿到的钱可以随便改变别人的命运,这基本就算富二代了”。他这样定义富二代。

截至发稿时,尽管他曾经近一个月没有更新微博,还是有人为他梳理出远大前程:大连万达商业地产最大股东大连合兴投资的“唯二”股权人:王健林、王思聪。历经多年私有化进程的母体,大连万达集团,也只在这两位男人的名下。

重回首富有望,国民老公归来,粉丝可以期待这样的剧情,小王的神隐显示出听话的味道:关键时刻不要给公司带来不必要的联想。如此看来,他很懂规矩。(来源



 

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